ブレアウィッチプロジェクトが映画のマーケティングを永遠に変えた方法





15年前の今週、映画ファンは、どこからともなくマルチプレックスを席巻するためにやってきた低予算のホラー映画のリリースに大騒ぎしました。

ハンドヘルドカメラで撮影し、わずかな予算で制作されたこの映画は、観客の想像力を魅了し、興行収入で2億5000万ドルもの大ヒットを記録しました。

その映画はもちろんでした ブレアウィッチプロジェクト 、観客を怖がらせるだけでなく、映画を永遠に体験する方法を変えた映画。



学生の映画製作者のトリオの発案によるこの映画は、ファウンドフッテージの公式を普及させ、今日でも視聴者を驚かせている映画のサブジャンル全体に刺激を与えたことで、おそらく最もよく覚えられています。しかし、この最高傑作の不安定なカムシネマが撮影された方法はそうではありません ブレアウィッチプロジェクト の最も永続的な遺産。それは本当に型を壊した映画が売り出された方法でした。

結局のところ、1999年当時、世界は非常に異なっていました。YouTubeも、スマートフォンも、ソーシャルメディアもありませんでした。友達を突いたり、世界中の視聴者に自分の考えをツイートしたりすることはできませんでした。地獄、あなたはさらに4年間MySpaceアカウントを設定することさえできないでしょう。代わりに、伝統的なマーケティングが王様であり、最大の広告予算、最も鋭いトレーラー、または最大のドル箱スターの配列を備えた映画が興行収入で最高に君臨しました。

では、わずかな予算とアマチュアのキャストが出演する映画が、どのようにして今年最も話題になった映画になったのでしょうか。



悪魔の最大のトリックが、彼が存在しないことを人々に納得させることだったとしたら、 ブレアウィッチプロジェクト は、大衆をだまして、そうだと信じさせていました。そのリリースまでの数ヶ月間、カメラでキャプチャされたイベントが実際に起こったという神話から映画が供給されました。多くの映画ファンがファウンドフッテージの公式に精通していないという事実はもちろん役に立ちましたが、本当の魔法は映画がオンラインで販売される方法にありました。

誰もが「バイラルマーケティング」という用語を考案するずっと前から、映画製作者はインターネットを使用して、視聴者にその前提に賛同してもらうようにしていました。 ブレアウィッチプロジェクト 実話でした。ブレアウィッチの背後にある歴史と神話について聴衆が読むことができるウェブサイト（当時は目新しいもの）が開設されました。伝説、日記、偽の新聞報道でいっぱいになり、映画に撮られた出来事が実際に起こったという考えを押し上げました。



しかし、映画製作者たちはそれ以上のことをしました。彼らは噂を広めるために掲示板に行き、彼らの星（映画で彼らの本名を使用した）にメディアの言論統制を課し、そして彼らのIMDBエントリを医者にして、彼らを行方不明、死亡宣告としてリストした。彼らの努力は非常に効果的だったので、キャストの家族は友人からお悔やみの電話をもらった。

本質的に、映画製作者はスナッフ映画を上演しました。これは、観客が劇場にファイルするために並んでいることを保証する手先の早業です。さらに重要なのは、しかしそれは人々に話をさせた ブレアウィッチプロジェクト 。映画はいたるところにありました。新聞や雑誌の表紙を飾り、テレビニュースでゴールデンタイムのスポットを獲得し、夏の最もホットなディスカッショントピックの1つでした。オーソンウェルズによる宇宙戦争の悪名高い放送以来、多くの人々がフィクションの作品が実際に起こったという考えに賛成していたのではありません。

当然のことながら、ハリウッドは注目しました。ファウンドフッテージの写真はすぐにどこにでもあり、低予算がホラージャンルの標準になりました。 「実際の出来事に基づいた」ものも行き詰まっており、今日では、本当の生活に執着しない恐怖者を見つけることはほとんど不可能です。のような映画が パラノーマルアクティビティ、クロニクル と [REC] おそらくその自然な後継者であり、この映画は、最初に上陸して以来、過去数年間で大画面に到達するためにほぼすべての大ヒット作にその痕跡を残したと言っても過言ではありません。



後 ブレアウィッチプロジェクト インターネットは映画産業の生命線になりました。今日まで早送りすると、今やユビキタスなソーシャルメディア活動、バイラル対応のビデオ、オンラインコンテンツの安定したドリップフィードなしで映画がリリースされることを想像することはほとんど不可能です。現在、口コミは映画の成功の鍵であり、このカムコーダークラシックによって最初に調理されたもののように、バイラルキャンペーンが標準となっています。

のような大予算の大ヒット作から ダークナイト ブレアウィッチアコライトのような 超常的な活動 、スタジオはバイラルマーケティングの力を利用して、映画をマルチプレックスでメガヒットに変えています。そして、1999年以来、方法は少し進化しましたが、結果は同じであり、現代の映画の興行収入が増え続けていることは、 ブレアウィッチプロジェクト 最初に開発されたのは10年半前です。